W sieci z roku na rok przybywa sklepów online, które prowadzą własną sprzedaż online. Prowadzenie takiego sklepu online wymaga przede wszystkim nastawienia na powiększenie dystrybucji, niemniej jednak również obejmuje politykę długofalową, która związana jest z promowaniem towarów, jak także wzmacnianiem wizerunku firmy w oczach klientów czy kontrahentów. Zarówno w działaniach związanych ze sprzedażą, jak także z promowaniem z pomocą przychodzi reklama internetowa, który dostarcza różnych rozwiązań, na przykład takich jak programy partnerskie.